Xây dựng liên kết và PR kỹ thuật số 2024: Điều gì là tốt nhất cho trang web của bạn?

Trang web của bạn có tạo ra lượng quan tâm trực tuyến cần thiết để duy trì tính cạnh tranh không? Bạn có hài lòng với mức độ tiếp xúc của nó?

Nó có tính năng cao không trong SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm) xếp hạng? Nhiều doanh nghiệp tiếp tục đấu tranh với những mục tiêu thực tế này và đây là một trong những lý do tại sao điều quan trọng là phải tìm hiểu thêm về chiến lược xây dựng liên kết hiệu quả  cũng như mối quan hệ độc đáo của họ với các chiến dịch PR.

Tuy nhiên, tại sao việc xây dựng liên kết chất lượng cao lại quan trọng đến vậy? Phương pháp này so với các loại hình PR kỹ thuật số khác như thế nào? Câu trả lời cho những câu hỏi này có thể hơi đáng ngạc nhiên.

Hãy xem xét từng khái niệm chi tiết hơn để đánh giá toàn bộ bức tranh.

Xây dựng liên kết Vs. PR kỹ thuật số

Xây dựng liên kết và PR kỹ thuật số 2024

Mục đích của một chiến dịch PR kỹ thuật số là gì?

Quan hệ công chúng rõ ràng là một thành phần quan trọng của bất kỳ sự thành công nào. chiến lược tiếp thị.

Loại PR này giúp kết nối với nhóm nhân khẩu học mục tiêu dự định, tăng cường nhận diện thương hiệu, quảng bá các sản phẩm và dịch vụ mới nhất, tạo dựng lòng trung thành của khách hàng và cuối cùng là tận hưởng lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn.

Một số chiến lược có thể bao gồm một chiến dịch PR kỹ thuật số. Một số ví dụ bao gồm:

  • Tiếp thị truyền thông xã hội (bao gồm cả những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội)
  • Bài viết blog
  • Quảng cáo qua email tự động
  • Việc quản lý nội dung bằng văn bản chất lượng cao
  • Nội dung đa phương tiện như podcast và video trực tuyến
  • thông cáo báo chí

Do đó, PR kỹ thuật số liên quan đến việc kết nối với khán giả ở mức độ tự nhiên rõ ràng.

Điều này cũng cực kỳ phù hợp đối với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), vì áp dụng các kỹ thuật thích hợp (chẳng hạn như nhúng các từ khóa có liên quan vào nội dung) sẽ tăng thứ hạng SERP.

Chúng ta hãy nhanh chóng xem xét từng khái niệm được nêu ở trên một cách chi tiết hơn.

Tiếp thị xã hội (Social Marketing)

Tiếp thị truyền thông xã hội thường được coi là đại diện “bánh mì và bơ” của các chiến dịch PR hiện đại.

Tiếp thị xã hội (Social Marketing)

nguồn: Pixabay

Các chiến lược này cung cấp kết nối hữu cơ với khán giả và chúng có thể được sử dụng để đánh giá tình cảm của khách hàng, đánh giá cao phản hồi liên quan đến sản phẩm và một lần nữa tăng thứ hạng SERP.

Blog Posts

Trong khi Viết blog là một trong những kỹ thuật truyền thống nhất nhưng vẫn mang lại hiệu quả cao.

Blog có thể cung cấp nhiều thông tin hơn các đoạn thông tin sản phẩm đơn thuần và chúng thường được sử dụng để thu hút những người theo dõi trung thành, điều này rất quan trọng khi thiết lập cơ sở khách hàng vững chắc.

Chúng ta cũng hãy nhớ rằng quảng cáo liên kết là một cách tuyệt vời khác để có được nguồn doanh thu bổ sung, sau đó có thể được chuyển trở lại vào các nỗ lực PR đang diễn ra.

Quảng cáo qua email tự động

Email tự động vẫn phục vụ một mục đích rất thực tế trong lĩnh vực quan hệ công chúng kỹ thuật số.

Chúng sẽ nâng cao nhận thức về thương hiệu, đảm bảo lòng trung thành của khách hàng và tạo ra phương tiện để chủ động quảng cáo các ưu đãi mới nhất. Email tự động luôn được sử dụng một cách hiệu quả công cụ phân tích.

Nội dung viết chất lượng

Tài liệu được viết tốt vẫn là một trong những trụ cột của chiến dịch PR kỹ thuật số được quản lý tốt. Nội dung này nhằm mục đích gây tiếng vang với người đọc và (như đã đề cập trước đó), nó đóng vai trò là nền tảng then chốt cho SEO hiện đại.

Tạo nội dung chất lượng

nguồn: Pixabay

Các chuyên gia cũng lưu ý rằng trái ngược với giao tiếp bằng lời nói và các đoạn quảng cáo ngắn gọn, hình thức PR này làm giảm mọi hiểu lầm có thể xảy ra giữa doanh nghiệp và người dùng cuối (chẳng hạn như sự không chắc chắn về các điều khoản và điều kiện giảm giá).

Phương tiện nhúng

Chúng ta đang sống trong một xã hội có tính trực quan cao, do đó, chỉ có lý do là nội dung như video và hình ảnh thậm chí còn trở nên quan trọng hơn trong bất kỳ cách tiếp cận toàn diện nào đối với PR kỹ thuật số.

Thực tế là ngày càng có nhiều khách hàng tiềm năng sử dụng điện thoại thông minh của họ để truy cập nội dung trực tuyến là một lý do khác khiến phương tiện truyền thông thực sự vẫn tồn tại.

Thông Cáo Báo Chí

Thông cáo báo chí được thiết kế để truyền tải một sản phẩm hoặc dịch vụ có tính chất đáng tin cậy. Những văn bản này cũng có thể được sử dụng để liên kết đến các cổng thông tin bên thứ ba có uy tín khác (xem thêm về điều này trong phần tiếp theo).

Thông cáo báo chí cũng là những cách tuyệt vời để mang lại cảm giác cấp bách và khuyến khích người đọc hành động. Dưới đây là hai ví dụ về cách thực hiện điều này:

  • “Đừng bỏ lỡ thỏa thuận sắp tới này.”
  • “Những người khác đã tận dụng ưu đãi này.”

Mặc dù các thông cáo báo chí thường có giọng điệu hơi khách quan nhưng vẫn có nhiều cách có thể sử dụng chúng để tạo động lực cho người mua, có khả năng chuyển đổi người đọc thông thường thành khách hàng trả tiền.

Sức mạnh không thể phủ nhận của việc xây dựng liên kết

Xây dựng liên kết là một kỹ thuật thiết yếu khác có thể mang lại rất nhiều lợi ích không thể phủ nhận.

Rõ ràng nhất liên quan đến thực tế đơn giản là việc sử dụng liên kết chất lượng cao sẽ giúp thiết lập bản chất có thẩm quyền của doanh nghiệp của bạn.

Liên kết Xây dựng

nguồn: Pixabay

Chúng thường được gọi là backlinks và chúng phục vụ nhiều mục đích bổ sung. Nó trả tiền để xem xét một số điều có liên quan nhất.

Giữ các công cụ tìm kiếm ở lại vịnh

Nhiều doanh nghiệp đang tìm cách áp dụng cái gọi là kỹ thuật SEO “mũ trắng”. Những phương pháp này đã được các công cụ tìm kiếm lớn như Google và Bing xác nhận.

Chúng cung cấp mức độ minh bạch vượt trội và một lần nữa chúng sẽ giúp tăng khả năng hiển thị trực tuyến. Kết quả là, trang web sẽ có lưu lượng truy cập vào cao hơn (một yếu tố quan trọng khác về ROI).

Search-Engine-Optimization-Seo- Dropservice

nguồn: Pixabay

Một lợi ích to lớn khác của việc xây dựng liên kết mũ trắng liên quan đến cách người ta nhìn nhận bản thân trang web.

Theo thống kê gần đây, hơn 250,000 trang web được tạo ra hàng ngày (1). Một phần lớn trong số này xoay quanh việc bán hàng, tiếp thị và các hình thức tiếp xúc kỹ thuật số tương tự.

Bất kỳ cổng thông tin nào được liên kết với các liên kết có thẩm quyền sẽ trở nên đáng tin cậy hơn trong mắt khách truy cập bình thường.

Điều này có thể tạo nên sự khác biệt hoàn toàn giữa một bên quan tâm nhẹ và một cá nhân quyết định thực hiện một bước đủ điều kiện bổ sung (chẳng hạn như đăng ký nhận bản tin).

Tất cả về lưu lượng truy cập giới thiệu

Nhiều lợi ích có thể thu được thông qua việc sử dụng các công cụ nổi tiếng như Google Analytics. Một trong số đó liên quan đến khả năng đánh giá lượng lưu lượng truy cập vào mà một trang web đang nhận được.

Một phần khối lượng này phải được lấy từ các lượt giới thiệu, là lưu lượng truy cập đến từ khách hàng truy cập trang web đã được thiết lập của bên thứ ba và nhấp vào liên kết chuyển hướng họ đến trang web của bạn.

Tại sao lưu lượng truy cập giới thiệu lại quan trọng? Loại lưu lượng truy cập chất lượng cao này thường sẽ chuyển đổi trong tương lai do thực tế là người dùng đã đánh giá cao những gì cổng thông tin của bạn cung cấp.

Hơn nữa, những lời giới thiệu có thể giúp xây dựng bản chất đáng tin cậy của một thương hiệu, vì khách truy cập trong nước có nhiều khả năng cộng hưởng với những gì được cung cấp hơn.

Tạo doanh thu nâng cao

Nhiều bài viết dành cho PR kỹ thuật số và xây dựng liên kết có xu hướng tập trung vào các khía cạnh kỹ thuật hơn của hai chiến lược này. Tuy nhiên, kết quả từ các liên kết nhúng chất lượng cũng có tính chất rõ ràng.

Chúng tôi một lần nữa đề cập đến việc tăng thứ hạng SERP theo nghĩa này. Các trang web có thể nổi bật hơn trong công cụ tìm kiếm sẽ tự nhiên nhận được nhiều lượt truy cập hơn.

Điều này cuối cùng chuyển thành cơ hội tốt hơn để phát triển nguồn thu nhập hữu hình (và đáng tin cậy). Hãy xem xét ba quan sát sau:

  • Danh sách đầu tiên trong SERP tự nhiên nhận được 31.7% tổng lưu lượng truy cập vào.
  • Các trang web được liệt kê ở vị trí thứ hai có 24.7% lượt truy cập vào.
  • Những người ở vị trí thứ ba có thể mong đợi nhận được 18.6% tổng số lần nhấp chuột.

Một phần lưu lượng truy cập này sẽ tương đương với một số loại chuyển đổi (chẳng hạn như mua hàng, yêu cầu thêm thông tin hoặc đăng ký).

Khám phá các cơ hội PR bổ sung

Không có gì sai khi thỉnh thoảng đứng trên vai những người khổng lồ. Đây là một khía cạnh khác của việc xây dựng liên kết không thể nói quá.

Có nhiều trường hợp khi kết nối theo cách như vậy sẽ mở ra những cơ hội mà trước đây chưa từng được biết đến.

Ngoài ra, sử dụng người ảnh hưởng truyền thông xã hội các liên kết (được nêu trong phần dành cho PR kỹ thuật số) sẽ làm nổi bật các phân khúc nhân khẩu học mới có thể không được làm rõ chỉ thông qua phân tích tiêu chuẩn. Khi biểu hiện diễn ra, những con chim cùng lông vũ tụ tập lại với nhau.

Phù thủy đằng sau bức màn tục ngữ

Mặc dù các kỹ thuật xây dựng liên kết thường diễn ra “đằng sau hậu trường” nhưng hiệu quả khó có thể phủ nhận. Hãy một lần nữa tóm tắt những lý do chính tại sao backlink lại rất phù hợp trong thời hiện đại này:

  • Các kỹ thuật mũ trắng được các công cụ tìm kiếm như Google và Bing đánh giá cao.
  • Họ cung cấp thêm cơ hội để chuyển đổi khách truy cập.
  • Liên kết chất lượng có liên quan đến tỷ lệ thoát thấp hơn.
  • Liên kết ngược có thể được sử dụng để thành lập một công ty với tư cách là công ty dẫn đầu ngành (một lần nữa đề cập đến khái niệm về quyền lực).
  • Họ cung cấp thêm cơ hội để tạo doanh thu
  • Nhân khẩu học mục tiêu mới có thể được phát hiện.

Chúng tôi cũng đề cập rằng các liên kết ngược thường có thể được sử dụng để tạo các kết nối mạng có giá trị nhằm quảng bá sản phẩm và dịch vụ tới nhiều đối tượng hơn.

Phương pháp này có tốt hơn phương pháp kia không?

Đây là một câu hỏi hơi phức tạp vì mỗi chiến lược này có thể mang lại kết quả mạnh mẽ. Mặc dù các chiến lược PR kỹ thuật số là những cách tuyệt vời để tạo ra sự quan tâm tự nhiên, nhưng việc xây dựng liên kết là một phương tiện mạnh mẽ không kém để tăng thứ hạng SERP và xây dựng sự hiện diện có thẩm quyền.

Xây dựng liên kết Vs. PR kỹ thuật số

nguồn: Pixabay

Vì vậy, làm thế nào những chiến lược này có thể được kết hợp song song trong một chiến dịch tiếp thị đang diễn ra? Câu trả lời đơn giản nhất là cả hai nên được tận dụng một cách tổng hợp. Đã nói điều này, điều quan trọng là phải đề cập đến cách giải thích kết quả của mỗi kết quả.

Những người chủ yếu tập trung vào việc xây dựng liên kết nhằm mục đích gây ấn tượng với những người theo chủ nghĩa mị dân ở Google và nâng cao vị thế của họ. SERP bảng xếp hạng. Một lợi thế phụ ở đây là cả hai phương pháp đều sẽ tăng khả năng hiển thị trực tuyến.

Mặt khác, PR kỹ thuật số quan tâm nhiều hơn đến sự công nhận tự nhiên. Nói cách khác, mục tiêu ở đây là cộng hưởng với khách truy cập là con người nhằm tạo ra “tiếng vang” và chuyển đổi lượt truy cập trong nước thành những người theo dõi trả tiền (hoặc ít nhất là trung thành).

Tin vui là các phương pháp báo cáo hầu như giống hệt nhau và giờ đây thật dễ dàng theo dõi các số liệu quan trọng để có thể đưa ra quyết định phù hợp nhất vào đúng thời điểm. Điều này đưa chúng ta đến điểm cuối cùng.

Tại sao lại thuê ngoài những yêu cầu này cho bên thứ ba?

Khá dễ dàng để thảo luận về các chủ đề này từ góc độ lý thuyết. Suy cho cùng, phần lớn người đọc có thể đã biết về cả hai kỹ thuật này. Điểm mấu chốt duy nhất là lý thuyết và thực hành thường là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau.

Nhiều chủ sở hữu trang web không có thời gian để chủ động quản lý các chiến lược PR kỹ thuật số hoặc các chiến dịch xây dựng liên kết đang diễn ra của họ.

Điều này cuối cùng có thể dẫn đến khả năng hiển thị trực tuyến kém và trong nhiều trường hợp, bỏ lỡ các cơ hội tiếp thị. Cũng có nhiều trường hợp một công ty muốn thành công không sở hữu các nguồn lực nội bộ cần thiết để đi trước một bước trên đường cong khá dốc này.

Đây là lúc sức mạnh của các cơ quan xây dựng liên kết bên thứ ba thể hiện một tài sản vô giá cần xem xét.

Các chuyên gia này tự hào về kiến ​​thức trong ngành để đánh giá cao những hành động nào nên được thực hiện đồng thời giải quyết mọi điểm yếu có thể cụ thể đối với mô hình kinh doanh hiện tại của bạn.

Họ cũng đưa ra một cách tiếp cận linh hoạt và có thể mở rộng, có thể sửa đổi khi nhu cầu phát triển trong tương lai.

Sự kết hợp của tính thực tiễn: Xây dựng liên kết và PR kỹ thuật số

Tất nhiên, đây chỉ là tổng quan nhanh về PR kỹ thuật số liên quan đến việc quản lý các liên kết ngược chất lượng. Có rất nhiều điều phức tạp cần đánh giá cao và bản thân các phương pháp này không ngừng phát triển.

Xây dựng liên kết Vs. PR kỹ thuật số

nguồn: Pixabay

Cho dù bạn mới ra mắt một trang web hay bạn đang hy vọng cải tiến cổng thông tin của mình từ đầu, thì chắc chắn rằng việc áp dụng những phương pháp này sẽ mang lại kết quả ấn tượng.

Bạn có tò mò muốn tìm hiểu thêm? Nếu vậy, vui lòng dành chút thời gian liên hệ với chuyên gia dịch vụ khách hàng tại Eskimoz. Một chuyên gia sẽ rất vui lòng được giúp đỡ.

Như mọi khi, một chút chuẩn bị có thể tạo nên sự khác biệt trên thế giới giữa thành công kỹ thuật số và ẩn danh trực tuyến.

Câu Hỏi Thường Gặp

🌐 Xây dựng liên kết là gì?

Xây dựng liên kết liên quan đến việc thu hút các trang web khác liên kết trở lại trang web của bạn. Đây là một phần quan trọng của SEO vì nó giúp các công cụ tìm kiếm thấy trang web của bạn có thẩm quyền hơn, cải thiện thứ hạng của bạn.

📣PR kỹ thuật số là gì?

PR kỹ thuật số là một chiến lược được sử dụng để tăng sự hiện diện trực tuyến của thương hiệu thông qua phương tiện truyền thông kỹ thuật số. Nó liên quan đến việc xuất bản các bài báo, cộng tác với những người có ảnh hưởng và sử dụng các nền tảng kỹ thuật số khác để nâng cao nhận thức về thương hiệu và khả năng hiển thị trực tuyến.

🎯 Xây dựng liên kết và PR kỹ thuật số có thể phối hợp với nhau không?

Đúng! Họ có thể bổ sung tốt cho nhau. Các chiến dịch PR kỹ thuật số có thể tạo ra các liên kết ngược chất lượng cao, trong khi Xây dựng liên kết có thể hỗ trợ PR kỹ thuật số bằng cách đảm bảo nội dung được đặt ở nơi có thể thu được các liên kết có giá trị.

💡 Cái nào quan trọng hơn, Xây dựng liên kết hay PR kỹ thuật số?

Nó phụ thuộc vào mục tiêu của bạn. Nếu bạn tập trung vào việc cải thiện thứ hạng của công cụ tìm kiếm, Xây dựng liên kết có thể quan trọng hơn. Đối với sự hiện diện và uy tín tổng thể của thương hiệu, PR kỹ thuật số có thể là chìa khóa.

🚀 Làm cách nào tôi có thể bắt đầu với Xây dựng liên kết hoặc PR kỹ thuật số?

Đối với Xây dựng liên kết, hãy bắt đầu bằng cách tạo nội dung có giá trị mà người khác muốn liên kết đến. Đối với PR kỹ thuật số, hãy bắt đầu bằng cách tạo ra những câu chuyện hấp dẫn về thương hiệu của bạn và tương tác với các phương tiện truyền thông kỹ thuật số cũng như những người có ảnh hưởng.

📊 Làm cách nào để đo lường sự thành công trong Xây dựng liên kết so với PR kỹ thuật số?

Thành công trong Xây dựng liên kết thường được đo bằng số lượng và chất lượng của các liên kết ngược. Đối với PR kỹ thuật số, các số liệu như lượt đề cập trực tuyến, mức độ tương tác trên mạng xã hội và mức độ hiển thị thương hiệu tổng thể là những chỉ số chính dẫn đến thành công.

Liên kết nhanh:

Kết luận: Xây dựng liên kết nào tốt hơn và PR kỹ thuật số năm 2024?

Xây dựng liên kết và PR kỹ thuật số là hai chiến lược hiệu quả có thể giúp bạn nâng cao sự hiện diện trực tuyến của trang web.

Chiến lược trước đây nhằm mục đích thu được nhiều liên kết hơn từ các trang web khác đến trang web của bạn, điều này có thể cải thiện đáng kể thứ hạng của bạn trên công cụ tìm kiếm.

Mặt khác, PR kỹ thuật số là xây dựng danh tiếng tích cực cho doanh nghiệp của bạn. thương hiệu trực tuyến bằng cách tạo nội dung hấp dẫn và xây dựng mối quan hệ với phương tiện truyền thông kỹ thuật số.

Cả hai chiến lược đều quan trọng cho sự thành công trực tuyến của bạn: xây dựng liên kết có thể mang lại lợi ích trực tiếp cho SEO trang web của bạn, trong khi PR kỹ thuật số có thể giúp cải thiện hình ảnh tổng thể của thương hiệu của bạn.

Bằng cách kết hợp hai chiến lược này, bạn có thể tạo ra một cách tiếp cận mạnh mẽ có thể nâng cao khả năng hiển thị trực tuyến và tăng cơ hội thành công.

Babber Kashish
Tác giả này được xác minh trên BloggersIdeas.com

Kashish là sinh viên tốt nghiệp B.Com, hiện đang theo đuổi niềm đam mê tìm hiểu và viết về SEO và viết blog. Với mỗi lần cập nhật thuật toán mới của Google, cô ấy sẽ đi sâu vào chi tiết. Cô ấy luôn ham học hỏi và thích khám phá mọi thay đổi trong các bản cập nhật thuật toán của Google, tìm hiểu sâu hơn về cách chúng hoạt động. Sự nhiệt tình của cô đối với những chủ đề này có thể được thể hiện qua bài viết của cô, khiến cho những hiểu biết sâu sắc của cô vừa mang tính thông tin vừa hấp dẫn đối với bất kỳ ai quan tâm đến bối cảnh không ngừng phát triển của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và nghệ thuật viết blog.

Tiết lộ chi nhánh: Hoàn toàn minh bạch - một số liên kết trên trang web của chúng tôi là liên kết liên kết, nếu bạn sử dụng chúng để mua hàng, chúng tôi sẽ kiếm được hoa hồng miễn phí cho bạn (không tính thêm phí gì!).