Link Building Vs Digital PR 2024 : quel est le meilleur pour votre site Web ?

Votre site Web gĂ©nĂšre-t-il l’intĂ©rĂȘt en ligne dont il a besoin pour rester compĂ©titif ? Êtes-vous satisfait de son niveau d’exposition ?

Est-ce qu'il est haut dans SERP (page de rĂ©sultats des moteurs de recherche) classement ? De nombreuses entreprises continuent de lutter pour atteindre ces objectifs pratiques et c'est l'une des raisons pour lesquelles il est important de en savoir plus sur les stratĂ©gies efficaces de crĂ©ation de liens  ainsi que leur relation unique avec les campagnes de relations publiques.

Pourtant, pourquoi est-il si important de crĂ©er des liens de haute qualitĂ© ? Comment cette mĂ©thode se compare-t-elle aux autres types de relations publiques numĂ©riques ? Les rĂ©ponses Ă  ces questions pourraient ĂȘtre lĂ©gĂšrement surprenantes.

Examinons chaque concept plus en détail pour apprécier l'ensemble du tableau.

Création de liens vs. Relations publiques numériques

Création de liens vs relations publiques numériques 2024

Quelle est l’intention d’une campagne de relations publiques numĂ©rique ?

Les relations publiques sont évidemment un élément crucial de toute réussite stratégie de marketing.

Ce type de relations publiques permet de se connecter aux données démographiques cibles prévues, d'augmenter l'identité de la marque, de promouvoir les derniers produits et services, de fidéliser la clientÚle et, en fin de compte, de bénéficier d'un retour sur investissement (ROI) plus élevé.

Plusieurs stratĂ©gies peuvent englober une campagne de relations publiques numĂ©rique. Voici quelques exemples :

  • MĂ©dias sociaux (y compris les influenceurs des mĂ©dias sociaux)
  • Blog
  • PublicitĂ© automatisĂ©e par e-mail
  • La curation de contenus Ă©crits de haute qualitĂ©
  • Contenu multimĂ©dia tel que podcasts et vidĂ©os en ligne
  • CommuniquĂ©s de presse

Les relations publiques numériques impliquent donc de se connecter avec un public à un niveau résolument organique.

Ceci est Ă©galement extrĂȘmement pertinent en ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), car l'adoption des techniques appropriĂ©es (telles que l'intĂ©gration des mots-clĂ©s pertinents dans le contenu) amĂ©liorera les classements SERP.

Examinons rapidement chacun des concepts décrits ci-dessus de maniÚre un peu plus détaillée.

Marketing de RĂ©seaux Sociaux

Médias sociaux est souvent considéré comme représentant le « pain et le beurre » des campagnes de relations publiques modernes.

Marketing de RĂ©seaux Sociaux

La source: Pixabay

Ces stratĂ©gies offrent une connexion organique avec le public et peuvent ĂȘtre utilisĂ©es pour Ă©valuer le sentiment des clients, apprĂ©cier les commentaires liĂ©s aux produits et, encore une fois, augmenter les classements SERP.

Blogue

Tandis que Blogging est l’une des techniques les plus traditionnelles, elle reste nĂ©anmoins trĂšs efficace.

Les blogs peuvent fournir plus d’informations que de simples extraits de produits, et ils seront souvent utilisĂ©s pour fidĂ©liser leurs abonnĂ©s, ce qui est important pour Ă©tablir une clientĂšle solide.

Rappelons Ă©galement que la publicitĂ© d'affiliation est un autre excellent moyen d'obtenir une source de revenus supplĂ©mentaire, qui peut ensuite ĂȘtre rĂ©investie dans les efforts de relations publiques en cours.

Publicité automatisée par e-mail

Les e-mails automatisés ont toujours une utilité trÚs réelle dans le domaine des relations publiques numériques.

Ils amélioreront la notoriété de la marque, garantiront la fidélité des clients et créeront un moyen de promouvoir de maniÚre proactive les derniÚres offres. Les e-mails automatisés ont toujours été utilisés comme puissants des outils d'analyse.

Contenu écrit de qualité

Un matĂ©riel bien rĂ©digĂ© reste l’un des piliers d’une campagne de relations publiques numĂ©rique bien organisĂ©e. Ce contenu est destinĂ© Ă  trouver un Ă©cho auprĂšs du lecteur et (comme mentionnĂ© prĂ©cĂ©demment) il constitue la base essentielle du rĂ©fĂ©rencement moderne.

Créer un contenu de qualité

La source: Pixabay

Les experts notent également que, contrairement aux communications verbales et aux brefs extraits publicitaires, cette forme de relations publiques réduit tout malentendu qui pourrait autrement survenir entre l'entreprise et l'utilisateur final (comme l'incertitude concernant les conditions générales des remises).

Médias intégrés

Nous vivons dans une société hautement visuelle, il va donc de soi que les contenus tels que les vidéos et les images sont devenus encore plus essentiels dans toute approche globale des relations publiques numériques.

Le fait qu’un nombre croissant de clients potentiels utilisent dĂ©sormais leur smartphone pour accĂ©der Ă  du contenu en ligne est une autre raison pour laquelle les mĂ©dias sont bel et bien lĂ  pour rester.

Communiqués de presse

Les communiquĂ©s de presse sont conçus pour confĂ©rer Ă  un produit ou un service une touche d’autoritĂ©. Ces textes peuvent Ă©galement ĂȘtre utilisĂ©s pour crĂ©er des liens vers d’autres portails tiers rĂ©putĂ©s (plus d’informations Ă  ce sujet dans la section suivante).

Les communiquĂ©s de presse sont Ă©galement d’excellents moyens de susciter un sentiment d’urgence et d’encourager le lecteur Ă  agir. Voici deux exemples de la maniĂšre dont cela peut ĂȘtre rĂ©alisĂ© :

  • "Ne manquez pas cet accord Ă  venir."
  • "D'autres ont dĂ©jĂ  profitĂ© de cette offre."

MĂȘme si les communiquĂ©s de presse adoptent souvent un ton quelque peu objectif, il existe encore de nombreuses façons de les utiliser pour crĂ©er une dynamique d'achat, transformant potentiellement un lecteur occasionnel en client payant.

Le pouvoir indéniable de la création de liens

La crĂ©ation de liens est encore une autre technique essentielle qui peut offrir une multitude d’avantages indĂ©niables.

La plus évidente tient au simple fait que l'utilisation de liens de haute qualité aidera à établir la nature faisant autorité de votre entreprise.

Link Building

La source: Pixabay

Ceux-ci sont souvent appelĂ©s backlinks et servent Ă  de nombreuses fins supplĂ©mentaires. Il vaut la peine de jeter un Ɠil Ă  certains des plus pertinents.

Garder les seigneurs des moteurs de recherche Ă  distance

De nombreuses entreprises cherchent à adopter des techniques de référencement dites « chapeau blanc ». Ces méthodes ont été approuvées par les principaux moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Ils offrent des niveaux supérieurs de transparence et contribueront une fois de plus à accroßtre la visibilité en ligne. En conséquence, le site Web connaßtra des niveaux de trafic entrant plus élevés (une autre clé en termes de retour sur investissement).

Search-Engine-Optimization-Seo-Dropservices

La source: Pixabay

Un autre avantage considĂ©rable de la crĂ©ation de liens en chapeau blanc concerne la façon dont le site lui-mĂȘme est perçu.

Selon des statistiques rĂ©centes, plus de 250,000 1 sites Internet sont crĂ©Ă©s quotidiennement (XNUMX). Une part importante de ces activitĂ©s tourne autour des ventes, du marketing et d’autres formes similaires d’exposition numĂ©rique.

Tout portail associé à des liens faisant autorité deviendra plus crédible aux yeux du visiteur moyen.

Cela peut faire toute la diffĂ©rence entre une partie lĂ©gĂšrement intĂ©ressĂ©e et un individu qui dĂ©cide de franchir une Ă©tape de qualification supplĂ©mentaire (comme l’inscription Ă  une newsletter).

Tout sur le trafic de référence

De nombreux avantages peuvent ĂȘtre tirĂ©s de l’utilisation d’outils bien connus tels que Google Analytics. L’un d’eux implique la capacitĂ© d’évaluer la quantitĂ© de trafic entrant qu’un site Web reçoit.

Une partie de ce volume doit provenir des références, qui sont du trafic provenant de clients qui visitent un site Web tiers établi et cliquent sur un lien qui les redirige vers votre site.

Pourquoi le trafic de référencement est-il important ? Ce type de trafic de haute qualité sera souvent converti à l'avenir, car les utilisateurs apprécient déjà ce que votre portail a à offrir.

De plus, les rĂ©fĂ©rences peuvent contribuer Ă  renforcer la nature faisant autoritĂ© d’une marque, car les visiteurs entrants sont plus susceptibles de trouver un Ă©cho avec ce qui est proposĂ©.

Génération de revenus améliorée

De nombreux articles consacrés aux relations publiques numériques et à la création de liens ont tendance à se concentrer sur les aspects plus techniques de ces deux stratégies. Cependant, les résultats des liens intégrés de qualité sont également de nature résolument tangible.

Nous faisons encore une fois référence à une augmentation des classements SERP dans ce sens. Les sites capables de figurer plus en évidence dans un moteur de recherche recevront naturellement plus de visites entrantes.

Cela se traduit finalement par une meilleure chance de développer une source de revenus tangible (et fiable). Considérez ces trois observations :

  • La premiĂšre inscription dans un SERP organique reçoit 31.7 % du trafic entrant total.
  • Les sites classĂ©s en deuxiĂšme position bĂ©nĂ©ficient de 24.7 % des visites entrantes.
  • Ceux qui occupent la troisiĂšme place peuvent s'attendre Ă  recevoir 18.6 % du total des clics.

Une partie de ce trafic équivaudra à un certain type de conversion (comme un achat, une demande d'informations complémentaires ou un abonnement).

Découvrir des opportunités de relations publiques supplémentaires

Il n’y a rien de mal Ă  se tenir de temps en temps sur les Ă©paules de gĂ©ants. C’est encore une autre facette de la crĂ©ation de liens qui ne peut ĂȘtre surestimĂ©e.

Il existe de nombreux cas oĂč un tel rĂ©seautage ouvre des opportunitĂ©s jusqu’alors inconnues.

Aussi, en utilisant des influenceurs les liens (dĂ©crits dans la section consacrĂ©e aux relations publiques numĂ©riques) mettront en Ă©vidence de nouveaux segments dĂ©mographiques qui n'auraient peut-ĂȘtre pas Ă©tĂ© clairement identifiĂ©s par les seules analyses standard. Comme le dit l’expression, les oiseaux qui se ressemblent se rassemblent.

Le magicien derriĂšre le rideau proverbial

MĂȘme si les techniques de crĂ©ation de liens se produisent souvent « en coulisses », leurs effets peuvent difficilement ĂȘtre niĂ©s. RĂ©sumons une fois de plus les principales raisons pour lesquelles les backlinks sont si pertinents en ces temps modernes :

  • Les techniques du chapeau blanc sont apprĂ©ciĂ©es favorablement par les moteurs de recherche tels que Google et Bing.
  • Ils offrent des opportunitĂ©s supplĂ©mentaires pour convertir les visiteurs.
  • Les liens de qualitĂ© sont associĂ©s Ă  des taux de rebond plus faibles.
  • Les backlinks peuvent ĂȘtre utilisĂ©s pour Ă©tablir une entreprise en tant que leader du secteur (en faisant encore une fois rĂ©fĂ©rence Ă  la notion d’autoritĂ©).
  • Ils offrent des opportunitĂ©s supplĂ©mentaires pour gĂ©nĂ©rer des revenus
  • De nouvelles donnĂ©es dĂ©mographiques cibles pourraient ĂȘtre dĂ©couvertes.

Mentionnons Ă©galement que les backlinks peuvent souvent ĂȘtre utilisĂ©s pour crĂ©er de prĂ©cieuses connexions de rĂ©seau afin de promouvoir des produits et services auprĂšs d'un public beaucoup plus large.

Une mĂ©thode est-elle meilleure que l’autre ?

Il s’agit d’une question quelque peu dĂ©licate, car chacune de ces stratĂ©gies peut fournir des rĂ©sultats puissants. Si les stratĂ©gies de relations publiques numĂ©riques sont d’excellents moyens de gĂ©nĂ©rer un intĂ©rĂȘt organique, la crĂ©ation de liens reprĂ©sente un moyen tout aussi puissant d’amĂ©liorer les classements SERP et de bĂątir une prĂ©sence faisant autoritĂ©.

Création de liens vs. Relations publiques numériques

La source: Pixabay

Alors, comment ces stratĂ©gies peuvent-elles ĂȘtre intĂ©grĂ©es en tandem dans une campagne marketing en cours ? La rĂ©ponse la plus simple est que les deux doivent ĂȘtre exploitĂ©s en synergie. Cela dit, il est important de mentionner la maniĂšre dont les rĂ©sultats de chacun seront interprĂ©tĂ©s.

Ceux qui se concentrent principalement sur la crĂ©ation de liens visent Ă  impressionner les dĂ©magogues de Google et Ă  augmenter leur visibilitĂ©. SERP classements. Un avantage accessoire ici est que les deux mĂ©thodes augmenteront l’exposition en ligne.

D’un autre cĂŽtĂ©, les relations publiques numĂ©riques se soucient davantage de la reconnaissance organique. En d’autres termes, le but ici est de trouver un Ă©cho auprĂšs des visiteurs humains afin de crĂ©er un « buzz » et de convertir les visites entrantes en abonnĂ©s payants (ou, Ă  tout le moins, fidĂšles).

La bonne nouvelle est que les mĂ©thodes de reporting sont pratiquement identiques et qu’il est dĂ©sormais facile de suivre les indicateurs essentiels afin que les dĂ©cisions les plus appropriĂ©es puissent ĂȘtre prises au bon moment. Cela nous amĂšne au dernier point.

Pourquoi sous-traiter ces exigences Ă  un tiers ?

Il est assez facile d’aborder ces sujets d’un point de vue thĂ©orique. AprĂšs tout, la majoritĂ© des lecteurs connaissent probablement dĂ©jĂ  les deux techniques. Le seul point problĂ©matique est que la thĂ©orie et la pratique sont souvent deux concepts totalement diffĂ©rents.

De nombreux propriétaires de sites Web n'ont pas le temps de gérer de maniÚre proactive leurs stratégies de relations publiques numériques ou leurs campagnes de création de liens en cours.

Cela peut finalement entraĂźner une mauvaise visibilitĂ© en ligne et, dans de nombreux cas, des opportunitĂ©s marketing manquĂ©es. Il arrive Ă©galement souvent qu’une entreprise potentielle Ă  succĂšs ne possĂšde pas les ressources internes nĂ©cessaires pour garder une longueur d’avance sur cette courbe plutĂŽt abrupte.

C’est Ă  ce moment-lĂ  que la puissance des agences tierces de crĂ©ation de liens reprĂ©sente un atout inestimable Ă  prendre en compte.

Ces experts possĂšdent les connaissances du secteur nĂ©cessaires pour apprĂ©cier les actions Ă  entreprendre tout en abordant simultanĂ©ment les problĂšmes qui pourraient ĂȘtre spĂ©cifiques Ă  votre modĂšle commercial actuel.

Ils offrent Ă©galement une approche flexible et Ă©volutive qui peut ĂȘtre modifiĂ©e Ă  mesure que les besoins Ă©voluent dans le futur.

Un mariage de praticitĂ© : crĂ©ation de liens et relations publiques numĂ©riques

Bien entendu, il ne s’agit lĂ  que d’un bref aperçu des relations publiques numĂ©riques en matiĂšre de gestion de backlinks de qualitĂ©. Il existe de nombreuses subtilitĂ©s Ă  apprĂ©cier et les mĂ©thodes elles-mĂȘmes Ă©voluent constamment.

Création de liens vs. Relations publiques numériques

La source: Pixabay

Que vous ayez récemment lancé un site Web ou que vous souhaitiez réorganiser votre portail de fond en comble, il ne fait aucun doute que l'adoption de ces approches donnera des résultats impressionnants.

Êtes-vous curieux d’en savoir plus? Si tel est le cas, veuillez prendre un moment pour contacter un spĂ©cialiste du service client d'Eskimoz. Un professionnel se fera un plaisir de vous aider.

Comme toujours, une once de prĂ©paration peut faire toute la diffĂ©rence entre le succĂšs numĂ©rique et l’anonymat en ligne.

FAQ

🌐 Qu'est-ce que le Link Building ?

La crĂ©ation de liens consiste Ă  amener d’autres sites Web Ă  crĂ©er un lien vers votre site. C'est un Ă©lĂ©ment crucial du rĂ©fĂ©rencement, car il aide les moteurs de recherche Ă  considĂ©rer votre site comme faisant plus autoritĂ©, amĂ©liorant ainsi votre classement.

📣 Qu'est-ce que les relations publiques numĂ©riques ?

Les relations publiques numĂ©riques sont une stratĂ©gie utilisĂ©e pour accroĂźtre la prĂ©sence en ligne d'une marque via les mĂ©dias numĂ©riques. Cela implique de publier des articles, de collaborer avec des influenceurs et d’utiliser d’autres plateformes numĂ©riques pour amĂ©liorer la notoriĂ©tĂ© de la marque et sa visibilitĂ© en ligne.

🎯 Le Link Building et les relations publiques numĂ©riques peuvent-ils fonctionner ensemble ?

Oui! Ils peuvent bien se complĂ©ter. Les campagnes de relations publiques numĂ©riques peuvent gĂ©nĂ©rer des backlinks de haute qualitĂ©, tandis que le Link Building peut prendre en charge les relations publiques numĂ©riques en garantissant que le contenu est placĂ© lĂ  oĂč il peut obtenir des liens prĂ©cieux.

💡 Qu'est-ce qui est le plus important, le Link Building ou les relations publiques numĂ©riques ?

Cela dĂ©pend de vos objectifs. Si vous souhaitez amĂ©liorer le classement des moteurs de recherche, la crĂ©ation de liens peut ĂȘtre plus cruciale. Pour la prĂ©sence et l’autoritĂ© globales de la marque, les relations publiques numĂ©riques pourraient ĂȘtre la clĂ©.

🚀 Comment puis-je commencer avec le Link Building ou les relations publiques numĂ©riques ?

Pour la crĂ©ation de liens, commencez par crĂ©er un contenu prĂ©cieux vers lequel d’autres souhaitent crĂ©er des liens. Pour les relations publiques numĂ©riques, commencez par crĂ©er des histoires convaincantes sur votre marque et interagissez avec les mĂ©dias numĂ©riques et les influenceurs.

📊 Comment puis-je mesurer le succĂšs du Link Building par rapport aux relations publiques numĂ©riques ?

Le succÚs dans la création de liens se mesure souvent par la quantité et la qualité des backlinks. Pour les relations publiques numériques, des indicateurs tels que les mentions en ligne, l'engagement sur les réseaux sociaux et la visibilité globale de la marque sont des indicateurs clés de succÚs.

Liens rapides:

Conclusion : quelle est la meilleure crĂ©ation de liens par rapport aux relations publiques numĂ©riques 2024 ?

La création de liens et les relations publiques numériques sont deux stratégies efficaces qui peuvent vous aider à améliorer la présence en ligne de votre site Web.

La premiĂšre stratĂ©gie vise Ă  acquĂ©rir davantage de liens provenant d’autres sites Web vers votre site, ce qui peut amĂ©liorer considĂ©rablement votre classement dans les moteurs de recherche.

D'un autre cÎté, les relations publiques numériques consistent à bùtir une réputation positive pour votre entreprise. marque en ligne en créant du contenu engageant et en établissant des relations avec les médias numériques.

Les deux stratégies sont cruciales pour votre succÚs en ligne : la création de liens peut bénéficier directement au référencement de votre site Web, tandis que les relations publiques numériques peuvent contribuer à améliorer l'image globale de votre marque.

En combinant ces deux stratégies, vous pouvez créer une approche puissante qui peut booster votre visibilité en ligne et augmenter vos chances de succÚs.

Kashish Babber
Cet auteur est vérifié sur BloggersIdeas.com

Kashish est diplĂŽmĂ©e du B.Com et suit actuellement sa passion d'apprendre et d'Ă©crire sur le rĂ©fĂ©rencement et les blogs. À chaque nouvelle mise Ă  jour de l’algorithme de Google, elle plonge dans les dĂ©tails. Elle est toujours avide d'apprendre et adore explorer chaque tournure des mises Ă  jour des algorithmes de Google, entrant dans le vif du sujet pour comprendre leur fonctionnement. Son enthousiasme pour ces sujets se reflĂšte dans ses Ă©crits, rendant ses idĂ©es Ă  la fois informatives et engageantes pour toute personne intĂ©ressĂ©e par le paysage en constante Ă©volution de l'optimisation des moteurs de recherche et de l'art du blogging.

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